横琴粤澳深度合作区携“国际休闲旅游岛”新形象亮相2025中国旅交会，沉浸式展区与“一签多行”新政引全球瞩目

摘要： 2025年12月19日至21日，横琴粤澳深度合作区以“横琴国际休闲旅游岛”的全新形象，在海南海口举办的2025中国国际旅游交易会（CITM）上重磅亮相。本次参展以“一签多行，畅游澳琴”为核心推广主题，通过打造沉浸式体验展区、组织多家头部文旅企业联合推介，集中展示了琴澳“一程多站”旅游模式的丰硕成果与独特魅力。数据显示，“团进团出”等便利政策成效显著，已带动近9.5万人次游客参团，为澳琴文旅市场注入强劲动力。此次参展不仅是横琴文旅产业的一次集中展示，也为合作区学习海南自贸港建设经验、谋划“十五五”阶段深化琴澳一体化发展提供了重要契机。

2025年12月19日，亚洲地区规模最大的专业旅游展会——中国国际旅游交易会（CITM）在海口国际会展中心拉开帷幕。在这场全球旅游业界瞩目的盛会上，横琴粤澳深度合作区（以下简称“合作区”）以全新的“横琴国际休闲旅游岛”形象惊艳登场，向世界递出了一张融合澳门风情与横琴活力的文旅新名片。

沉浸式体验：科技赋能，全景呈现澳琴魅力

走进展会1号馆，一个占地72平方米的“沉浸式澳琴体验区”格外引人注目。这是澳琴两地联手打造的文旅展示窗口，运用前沿的虚实结合3D裸眼动态场景技术，将澳门旅游塔、大三巴牌坊与横琴文化艺术中心、天沐琴台等地标建筑立体呈现于观众眼前。展区不仅复刻了标志性景观，更将葡挞与横琴蚝的美食碰撞、格林披治大赛车的速度激情、横琴网球赛的运动活力等特色内容生动融合，为参展客商和观众带来了强烈的视觉冲击和身临其境的畅游体验。

这种沉浸式展示并非首次。早在2025年9月的广东国际旅游产业博览会上，合作区就已运用类似技术打造“沉浸式琴澳体验区”，并提出了“一签多行，畅游澳琴”这一全新文旅推广口号，有效提升了澳琴联游的吸引力。此次在海口旅交会再度升级呈现，标志着合作区在文旅营销上正持续运用科技手段，将抽象的政策优势与旅游资源转化为可感可知的直观体验。

企业聚力：多元产品，共拓“一程多站”市场

为充分展现横琴国际休闲旅游岛的产业厚度，合作区经济发展局联合横琴旅游协会，组织了涵盖主题乐园、健康旅游、露营休闲、旅行社及数字文化等领域的6家代表性企业共同参展。其中包括珠海长隆投资发展有限公司、珠海大横琴星乐度文化旅游发展有限公司、广东省拱北口岸中国旅行社等业界知名品牌。

各企业带来了丰富多样的“一程多站”线路产品。例如，大横琴星文旅公司重点推介了星乐度·露营小镇的自然度假产品，并首次在行业盛会上重点推广天沐琴台会议会展中心这一现代化会展综合体，展现了“文旅+会展”的融合潜力。整体推介重点覆盖了亲子游乐、露营休闲、中医康养以及便捷的“琴澳旅游团”等多元主题，精准对接了国内外客商对不同细分市场的需求。

政策引擎：“一签多行”成效卓著，市场活力迸发

展台背后，是系列便利化通关政策释放的巨大市场红利。自2024年5月“团进团出”政策实施以来，琴澳旅游合作驶入快车道。所谓“团进团出”，即允许符合条件的旅游团在横琴与澳门之间多次往返，极大便利了跨境游览。截至2025年12月，政策成效显著：已有超过56家旅行社获得“琴澳旅游团”经办资质，近9.5万名游客通过该渠道参团，团数超过24500个。对比2024年11月的数据（超48家旅行社，近6000名游客），增长势头迅猛，充分证明了该模式的市场认可度。

在此基础上，针对横琴合作区户籍居民和居住证持有人推出的“一签多行”政策，以及面向珠海户籍居民的“一周一行”政策，共同构成了多层次、便利化的通关体系，为游客提供了灵活安排行程的自由度。政策的叠加效应，正深刻改变着琴澳旅游的格局。数据显示，2025年1至11月，合作区主要景区接待游客已近1430万人次，文旅市场活力持续激发。

联动推广：打造文旅IP，开拓海内外客源

便利的政策是基础，主动的市场推广则是关键引擎。澳琴两地文旅部门紧密协作，共同创办了“一会展两地”、“澳琴露营节”、“澳琴盛事表”等一系列文旅联游IP。同时，通过精心拍摄“一程多站”宣传短片，并联合赴北京、广州、香港以及东北亚、东南亚等重点客源市场进行推广，澳琴旅游的品牌影响力不断扩大。此外，与航空公司合作开拓240小时过境免签市场，旨在吸引更多国际旅客体验琴澳联游线路。

这种联合推广的模式已取得积极反响。例如，在2025年9月于香港举办的秋季旅游博览会上，横琴展区通过定制化文旅路线吸引了众多国际旅行商的目光，有效提升了横琴文旅在国际市场的影响力。

展望未来：借鉴海南经验，深化琴澳一体化

本次旅交会的举办恰逢海南全岛封关运作正式开启的历史节点。横琴参展代表团此行不仅是为了展示自身，也肩负着学习交流的使命。代表团计划专程拜访当地有关部门，就国际旅游岛建设、便利通关举措、跨境电商产业发展等议题进行调研，旨在为“十五五”新阶段合作区深化与澳门一体化发展、提升跨境便利化和管理水平借鉴宝贵经验。

从“一程多站”旅游产品的协同开发，到“团进团出”、“一签多行”等规则机制的“软联通”，横琴粤澳深度合作区正朝着《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》中“高水平建设横琴国际休闲旅游岛，支持澳门世界旅游休闲中心建设”的目标稳步迈进。随着基础设施“硬联通”的不断完善和文旅融合的持续深化，琴澳两地正携手编织一条紧密的文旅纽带，共同绘就粤港澳大湾区协同发展的生动图景。

文章来源：综合自横琴粤澳深度合作区经济发展局官方发布、2025中国国际旅游交易会现场报道及相关公开信息。